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선택 결과를 엔딩 카드로 만드는 브랜드 캠페인 설계법

선택형 브랜드 캠페인에서는 사용자가 여러 장면과 질문을 지나 최종 결과에 도착합니다.

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#SNS 공유
#선택형 스토리

선택형 브랜드 캠페인에서는 사용자가 여러 장면과 질문을 지나 최종 결과에 도착합니다.

장면 선택
→ 취향 선택
→ 행동 선택
→ 제품 선택
→ 엔딩

이때 사용자의 선택을 한 장의 엔딩 카드로 정리할 수 있습니다.

엔딩 카드는 단순한 결과 이미지가 아닙니다.

사용자가 어떤 선택을 했고, 그 선택을 브랜드가 어떻게 해석했는지 보여주는 캠페인의 결론입니다.

사용자의 결과를 요약합니다.
브랜드 세계관 안에서 역할을 부여합니다.
추천 제품과 연결합니다.
SNS 공유 콘텐츠가 됩니다.
다른 사용자의 참여를 유도합니다.
캠페인 데이터를 유형별로 정리합니다.

엔딩 카드가 없으면 선택형 스토리가 영상이나 장면 감상으로만 끝날 수 있습니다.

스토리 완료
→ 끝

엔딩 카드를 사용하면 사용자의 참여가 하나의 이름과 이미지로 남습니다.

스토리 완료
→ 나의 엔딩
→ 카드 저장
→ 공유
→ 제품·예약 연결

엔딩 카드에 포함할 핵심 요소

엔딩 이름
한 줄 해석
사용자의 선택 근거
대표 장면
추천 제품 또는 경험
브랜드와 캠페인명
공유와 다음 행동

모든 정보를 한 장에 넣을 필요는 없습니다.

공유 카드와 상세 결과 페이지의 역할을 나누는 것이 좋습니다.

엔딩 카드와 일반 결과 카드의 차이

일반 성향 테스트 결과 카드는 사용자의 성향을 설명합니다.

당신은 SLOW TYPE입니다.

엔딩 카드는 사용자가 지나온 이야기의 결론을 보여줍니다.

당신은 새벽이 오기 전
ROOM 03의 문을 열었습니다.

QUIET DAWN ENDING

스토리의 장소와 인물, 선택을 결과 이름에 반영할 수 있습니다.

1. 엔딩 이름을 먼저 설계한다

질문과 장면을 모두 만든 뒤 결과 이름을 정하면 서로 비슷한 엔딩이 나올 수 있습니다.

먼저 캠페인에서 필요한 엔딩을 정의하는 것이 좋습니다.

예를 들어 호텔과 향수를 결합한 스토리라면 다음 엔딩을 만들 수 있습니다.

QUIET DAWN
LOST AFTERNOON
DEEP MIDNIGHT
OPEN WINDOW

각 엔딩은 서로 다른 감정과 제품에 연결됩니다.

엔딩	핵심 감정	대표 장면	연결 제품
QUIET DAWN	차분함	새벽 객실	제품 A
LOST AFTERNOON	그리움	늦은 복도	제품 B
DEEP MIDNIGHT	강한 감각	밤의 라운지	제품 C
OPEN WINDOW	가벼움	열린 창문	제품 D

엔딩 이름이 명확하면 어떤 질문과 장면이 필요한지 역으로 설계할 수 있습니다.

2. 엔딩 수는 관리 가능한 수준으로 정한다

선택지가 많다고 모든 조합에 다른 엔딩을 만들 필요는 없습니다.

선택 3번, 각 선택지 2개

2 × 2 × 2
= 최대 8개 경로

경로는 8개지만 엔딩은 4개로 묶을 수 있습니다.

경로 1·2
→ QUIET DAWN

경로 3·4
→ LOST AFTERNOON

엔딩이 너무 많을 때

결과 차이가 약해집니다.
카드 디자인 수가 늘어납니다.
제품 연결이 복잡해집니다.
결과 분포가 지나치게 작아집니다.
QA 범위가 커집니다.

일반 브랜드 캠페인에서는 4~8개 정도의 엔딩으로도 충분할 수 있습니다.

3. 선택마다 엔딩 점수를 부여한다

각 선택을 특정 엔딩과 연결할 수 있습니다.

예시

창문을 연다.
→ OPEN WINDOW +2

불을 끈다.
→ DEEP MIDNIGHT +2

편지를 읽는다.
→ LOST AFTERNOON +2

침대에 앉는다.
→ QUIET DAWN +2

마지막에 점수가 가장 높은 엔딩을 보여줍니다.

선택 점수표

선택	QUIET DAWN	LOST AFTERNOON	DEEP MIDNIGHT	OPEN WINDOW
창문 열기	0	0	0	2
편지 읽기	0	2	0	0
불 끄기	0	0	2	0
조용히 기다리기	2	0	0	0

선택이 엔딩에 실제로 반영되어야 합니다.

4. 중요한 선택에는 더 큰 가중치를 준다

모든 선택이 같은 중요도를 가질 필요는 없습니다.

분위기 선택

배경 음악 선택
→ +1

핵심 제품 선택

향 선택
→ +3

마지막 결정

문을 열지 떠날지 선택
→ +4

스토리의 핵심 선택이 최종 엔딩에 더 큰 영향을 주게 할 수 있습니다.

5. 동점 처리 기준을 정한다

여러 엔딩의 점수가 같을 수 있습니다.

마지막 선택 우선

최종 장면의 선택
→ 엔딩 결정

핵심 질문 우선

특정 선택을 동점 처리 기준으로 사용합니다.

숨은 우선순위

엔딩마다 우선순위를 정할 수 있지만 사용자에게 무작위처럼 느껴질 수 있습니다.

추가 선택

두 개의 엔딩 점수가 같음
→ 마지막 질문 1개
→ 최종 엔딩 결정

추가 질문은 자연스럽게 스토리 안에 포함하는 것이 좋습니다.

6. 엔딩 카드에는 결과보다 이야기를 담는다

단순 결과 카드

결과: 유형 A

이야기형 엔딩 카드

HOTEL 17

QUIET DAWN ENDING

당신은 문을 열기보다
새벽이 들어오기를 기다렸습니다.

사용자가 지나온 행동과 결과를 한 문장에 담을 수 있습니다.

엔딩 카드 카피 구조

엔딩 이름

사용자의 선택을 해석한 한 줄

브랜드 세계관 문장

7. 사용자의 선택을 카드에 직접 보여줄까?

모든 선택을 카드에 넣으면 복잡해집니다.

카드에는 핵심 선택만 표시

당신이 선택한 장면

- 열린 창문
- 낮은 조명
- 새벽의 음악

상세 결과 페이지에서 전체 선택 표시

당신의 선택 기록
1. 복도로 이동
2. 창문 열기
3. 음악 듣기

카드는 감정과 결과를 중심으로 두고 자세한 선택은 웹페이지에서 보여주는 것이 좋습니다.

8. 카드의 대표 이미지는 사용자가 본 장면과 연결한다

엔딩 카드가 스토리와 관계없는 일반 이미지라면 참여 경험이 끊길 수 있습니다.

대표 이미지 선택 방법

엔딩의 마지막 장면
사용자가 선택한 장소
결과 제품
결과 캐릭터
선택한 색상
획득한 오브젝트

QUIET DAWN
→ 새벽 객실 이미지

OPEN WINDOW
→ 열린 창문과 바람

사용자가 스토리에서 본 장면을 카드에서 다시 만나게 합니다.

9. 선택에 따라 카드 이미지 일부를 바꿀 수 있다

엔딩은 같아도 세부 선택에 따라 카드의 작은 요소를 다르게 만들 수 있습니다.

같은 QUIET DAWN 엔딩

제품 A 선택
→ 카드에 제품 A

제품 B 선택
→ 카드에 제품 B

또는 배경 오브젝트와 색상을 바꿀 수 있습니다.

음악 선택
→ 헤드폰 아이콘

편지 선택
→ 편지 오브젝트

엔딩 카드가 완전히 동일하지 않아 개인화 느낌이 커집니다.

다만 가능한 조합이 많아질수록 카드 생성과 QA 범위가 늘어납니다.

10. 브랜드 로고와 제품은 보조적으로 배치한다

엔딩 카드의 중심은 사용자의 결과입니다.

제품 이미지와 브랜드 로고가 너무 크면 광고 카드처럼 보일 수 있습니다.

권장 우선순위

엔딩 이름
→ 한 줄 결과
→ 대표 장면
→ 브랜드
→ 추천 제품

제품 구매가 핵심 목표더라도 공유 카드에서는 제품을 작게 보여주고 상세 결과에서 크게 보여줄 수 있습니다.

11. 공유 카드와 상세 결과를 분리한다

공유 카드

엔딩 이름
한 줄 카피
대표 이미지
브랜드명
캠페인 주소

상세 결과 페이지

선택 분석
엔딩 설명
추천 제품
다른 엔딩과 차이
쿠폰
구매·예약
다른 선택으로 다시 보기

공유 카드에 너무 많은 정보를 넣지 않는 것이 좋습니다.

12. 엔딩 결과와 제품을 연결한다

엔딩 카드 아래에서 결과와 제품의 관계를 설명합니다.

QUIET DAWN을 선택한 당신에게는
부드럽고 오래 남는 ROOM 03이 어울립니다.

13. 엔딩별 CTA를 다르게 만들 수 있다

향수

[내 엔딩의 향 시향하기]

호텔

[QUIET DAWN 패키지 예약하기]

여행

[내 여행 엔딩 일정 보기]

패션

[엔딩 룩 확인하기]

모든 결과에 같은 구매하기 버튼을 넣기보다 결과 언어와 연결된 CTA를 사용할 수 있습니다.

14. 다른 엔딩을 다시 찾아보게 한다

선택형 스토리의 장점은 다른 선택을 시도할 수 있다는 점입니다.

[다른 엔딩 찾기]

[마지막 선택 바꾸기]

[처음부터 다시 시작]

다시 참여하더라도 쿠폰과 경품이 중복 지급되지 않도록 결과 경험과 보상 정책을 분리해야 합니다.

스토리 재참여
→ 가능

경품 지급
→ 계정당 1회

15. 엔딩을 컬렉션으로 만들 수 있다

장기 캠페인에서는 사용자가 여러 엔딩을 모을 수 있습니다.

획득 엔딩 2 / 5

컬렉션 요소

획득한 엔딩
미획득 엔딩 실루엣
획득 날짜
결과 카드
전체 완성 보상

주의점

모든 엔딩을 쉽게 모을 수 있는가?
반복 참여 횟수는 몇 번인가?
보상과 사행성 인상을 검토했는가?
동일 엔딩이 반복될 때 어떻게 처리하는가?

브랜드 스토리와 팬 경험에 적합할 수 있습니다.

16. 엔딩 카드 저장 방식

이미지 저장

사용자가 휴대전화에 저장해 SNS에 올립니다.

링크 공유

친구가 엔딩 상세 페이지를 볼 수 있습니다.

네이티브 공유

모바일의 공유 기능을 사용할 수 있습니다.

카카오톡 공유

카드 제목과 이미지, 링크를 전달할 수 있습니다.

공유 URL에 개인정보와 회원 식별값을 넣지 않아야 합니다.

17. 공유된 결과 페이지

친구가 링크를 눌렀을 때 다음 흐름을 제공할 수 있습니다.

친구의 엔딩 확인
→ 엔딩 설명
→ 나도 스토리 시작

예시:

친구는 QUIET DAWN 엔딩에 도착했습니다.

당신은 어떤 방을 열게 될까요?

[스토리 시작]

엔딩 카드가 새로운 사용자의 진입점이 됩니다.

18. 엔딩 카드 생성 방식

미리 제작된 카드

엔딩별로 완성된 이미지를 준비합니다.

장점:

품질이 안정적입니다.
생성 속도가 빠릅니다.
QA가 쉽습니다.

단점:

세부 선택 개인화가 어렵습니다.
카드 수가 많아질 수 있습니다.

실시간 생성 카드

사용자의 선택과 닉네임, 제품을 조합해 이미지를 생성합니다.

장점:

개인화가 높습니다.
다양한 조합을 만들 수 있습니다.

단점:

폰트와 이미지 로딩
모바일 저장
생성 실패
QA 범위 증가

캠페인 규모와 개인화 수준에 맞게 선택합니다.

19. 닉네임을 넣을 때

지혁님의 엔딩
QUIET DAWN

개인화 느낌은 높지만 공유 카드에 실명이 노출될 수 있습니다.

사용자가 원하는 닉네임을 입력하거나 이름 포함 여부를 선택하게 할 수 있습니다.

기본적으로 개인정보를 포함하지 않는 카드가 안전할 수 있습니다.

20. 엔딩 결과의 톤

모든 엔딩이 긍정적인 문장만 가져야 하는 것은 아닙니다.

스토리의 감정에 따라 쓸쓸함과 긴장, 미스터리를 표현할 수 있습니다.

다만 사용자를 비난하거나 실패자로 만드는 결과는 공유와 브랜드 인상에 영향을 줄 수 있습니다.

부정적인 결과

당신은 잘못된 선택을 했습니다.

이야기형 결과

당신은 아직 열리지 않은 방 앞에 멈췄습니다.

이 이야기는 다음 선택에서 이어질 수 있습니다.

실패도 새로운 스토리로 표현할 수 있습니다.

엔딩 정의표

엔딩	핵심 선택	감정	이미지	제품	CTA
QUIET DAWN	기다림·실내	차분함	새벽 객실	제품 A	시향
OPEN WINDOW	이동·바깥	가벼움	열린 창문	제품 B	제품 보기
DEEP MIDNIGHT	강한 감각	긴장	야간 라운지	제품 C	예약
LOST AFTERNOON	기억·편지	그리움	늦은 복도	제품 D	스토리 보기

성과 지표

스토리 시작
엔딩 도달
엔딩별 분포
카드 생성
이미지 저장
공유 버튼
공유 링크 유입
다른 엔딩 재시도
제품 클릭
예약·구매
엔딩 컬렉션

엔딩별 성과

QUIET DAWN
→ 공유율 30%
→ 제품 클릭률 12%

OPEN WINDOW
→ 공유율 18%
→ 제품 클릭률 25%

엔딩의 공유성과 구매 성과가 다를 수 있습니다.

기획 양식

캠페인명:
엔딩 수:
엔딩 이름:
엔딩별 감정:
핵심 선택:
점수:
가중치:
동점 처리:
대표 장면:
카드 카피:
추천 제품:
CTA:
공유 비율:
개인화 요소:
다른 엔딩 재시도:
컬렉션:
성과 지표:

QA 체크리스트

[ ] 모든 엔딩에 실제로 도달할 수 있다.
[ ] 선택 점수가 정확하게 계산된다.
[ ] 동점 처리 기준이 적용된다.
[ ] 엔딩 이름과 대표 이미지가 일치한다.
[ ] 카드 문구가 사용자의 선택을 반영한다.
[ ] 추천 제품이 엔딩과 연결된다.
[ ] 공유 카드에 개인정보가 포함되지 않는다.
[ ] 모바일 이미지 저장이 정상이다.
[ ] 공유 링크가 정상적으로 열린다.
[ ] 공유 페이지에서 새 테스트를 시작할 수 있다.
[ ] 다른 엔딩 재시도 시 경품이 중복 지급되지 않는다.
[ ] 카드 생성 실패 후 재시도할 수 있다.
[ ] 엔딩별 공유와 제품 클릭을 측정한다.

마무리

선택형 브랜드 캠페인의 엔딩 카드는 사용자의 참여를 한 장으로 정리하는 장치입니다.

사용자의 선택
→ 브랜드의 해석
→ 하나의 엔딩
→ 제품과 다음 행동

좋은 엔딩 카드는 단순한 결과명이 아니라 사용자가 지나온 장면과 감정을 다시 떠올리게 합니다.

스토리의 결론이면서 공유를 통한 새로운 캠페인의 시작점이 될 수 있습니다.

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